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說(shuō)到“快消品”，大家會(huì)想到什么？

香煙、零食、飲料......？

那么，接下來(lái)再想一下，這些產(chǎn)品的品牌形象是什么樣子的？肯定有人會(huì)說(shuō)：“一句話怎么能說(shuō)的清楚，什么樣的都有?！?/p>

先別急！的確，快消品最主要的特點(diǎn)就是更新?lián)Q代快、周轉(zhuǎn)率高，這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買習(xí)慣是簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性的。所以，作為設(shè)計(jì)師，如何讓品牌形象在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者、促成消費(fèi)，就成了我們需要研究的課題。

1. 與消費(fèi)者對(duì)話

設(shè)計(jì)所做的事，就是通過(guò)設(shè)計(jì)手段把產(chǎn)品特點(diǎn)通過(guò)視覺(jué)方式更有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，從而降低溝通成本，提高溝通效率。

做到這一點(diǎn)并不容易，尤其是快消品行業(yè)。由于快消品的價(jià)格普遍較低，決定了快消品的消費(fèi)，并不需要很周密的思考就能達(dá)成。快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品相比，購(gòu)買決策和購(gòu)買過(guò)程有著明顯的差別?？焖傧M(fèi)品屬于沖動(dòng)購(gòu)買行為，即興的采購(gòu)決策，對(duì)周圍人的建議不敏感，更加取決于個(gè)人偏好，類似的產(chǎn)品通常不需花長(zhǎng)時(shí)間去比較，品牌的外觀、包裝甚至店面形象，對(duì)促成消費(fèi)起著更大的作用。

如何讓產(chǎn)品的外觀、形象更加符合目標(biāo)客戶的消費(fèi)心理，就需要對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行分析，從而得出正確的設(shè)計(jì)方向，然后瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的需求點(diǎn)，一擊即中。

2. 選擇對(duì)的方式與消費(fèi)者對(duì)話

品牌該如何與消費(fèi)者對(duì)話，是設(shè)計(jì)師需要著重解決的問(wèn)題。產(chǎn)品的形象、定價(jià)跟消費(fèi)者的年齡、層次，有著直接的關(guān)系，能否完成購(gòu)買，往往取決于品牌形象能否讓消費(fèi)者在第一時(shí)間對(duì)產(chǎn)品“一見(jiàn)鐘情”。

如何讓消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)通過(guò)品牌形象，確定產(chǎn)品是自己的mr right？

這就需要設(shè)計(jì)師在充分了解產(chǎn)品特點(diǎn)和客戶心理的前提下，通過(guò)對(duì)顏色、字體、板式等的設(shè)計(jì)，整合成一整套符合消費(fèi)者心理特點(diǎn)的品牌形象。例如：針對(duì)青少年的產(chǎn)品，就可以用明亮的色彩和靈動(dòng)的造型去營(yíng)造一個(gè)符合青少年消費(fèi)者心理的品牌形象，從而拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品的距離，促成消費(fèi)。

3. 營(yíng)造特定環(huán)境與消費(fèi)者對(duì)話

如果產(chǎn)品有固定的消費(fèi)場(chǎng)所（有專門的銷售店面或檔口），對(duì)于品牌的展示將是一個(gè)很大的幫助。獨(dú)立的銷售空間可以通過(guò)更加立體的展現(xiàn)方式營(yíng)造專屬于品牌的文化氛圍，從而拉近與消費(fèi)者的距離，使品牌和消費(fèi)者產(chǎn)生更深層次的情感連接。

當(dāng)然，一個(gè)完整的商業(yè)空間，需要考慮的細(xì)節(jié)也會(huì)成倍地增加，比如：色彩在空間里的配比；文字在空間的位置；燈光對(duì)氣氛營(yíng)造的影響等，都需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)去斟酌，才能營(yíng)造出一個(gè)有吸引力的商業(yè)空間。

歸根到底，快消品的形象設(shè)計(jì)跟其他品類的設(shè)計(jì)，都是在解決產(chǎn)品和消費(fèi)者的溝通問(wèn)題。

只不過(guò)，快消品的特點(diǎn)，決定了它需要具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和更加鮮明的形象，需要在消費(fèi)者與它對(duì)視的短短幾秒鐘時(shí)間里，牢牢抓住消費(fèi)者眼球，占據(jù)消費(fèi)者心智，完成購(gòu)買。

這才算完成了快消品形象設(shè)計(jì)的使命。

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