全球食品包裝設(shè)計大獎Marking Awards 2020首批精選參賽作品大放送！
食品品類日益豐富，同類產(chǎn)品競爭激烈，打造產(chǎn)品“差異化”成為了品牌們的一大重點：添加健康原料的產(chǎn)品層出不窮，天然甜味劑為消費者減少“甜蜜”負擔；主打功能性的產(chǎn)品愈來愈多，睡眠水、人造肉、美容養(yǎng)顏、健康減重；不同消費群體的細分如Z世代、銀發(fā)一族、單身經(jīng)濟等也為產(chǎn)品研發(fā)提供了更有針對性的方向……這些差異可以延展為后續(xù)的商業(yè)營銷點向消費者娓娓道來，講述一個好故事。
但等一下，在此之前，還有一項更直接更前線的差異化策略沒有得到充分重視——突破常規(guī)、打破消費者固有印象的創(chuàng)新包裝。顛覆常規(guī)認知的包裝可以在一秒內(nèi)就抓住消費者的眼球，相較于花費大量時間、精力、金錢研發(fā)和教育消費者接受一個全新的產(chǎn)品理念，能夠更加高效地幫助品牌在同類產(chǎn)品的貨架競爭中快速“出線”。
參賽作品賞析
1. Coloreat 兒童果醬
圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Coloreat
“一日之計在于晨”，早餐攝食能量占人體一天所需能量的30%，對開啟一日生活至關(guān)重要。成年人深諳這個道理，但對天性好動的孩子來說，端坐著吃早餐，甚至于任何餐，都可以說得上是難受又痛苦的體驗。如何讓孩子好好吃早餐讓父母頭疼不已。
Coloreat是一款面向兒童的果醬產(chǎn)品。在國外，果醬是傳統(tǒng)早餐的重要組成部分，這款包裝設(shè)計瞄準了兒童在早餐時食用果醬的場景。
圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Coloreat
如何讓孩子們享受吃早餐的過程呢？有趣好玩很重要。
設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)新性地將早餐果醬與畫家手中的調(diào)色板結(jié)合，每個“調(diào)色板”包裝都可放置5種不同口味（草莓，無花果，南瓜，桃子和斐濟果）的果醬，糖分攝入剛好符合推薦攝入量。這些美味的果醬就像彩色的顏料，孩子們可以使用勺子作為畫筆，在畫布一般的吐司上發(fā)揮想象，隨意揮灑。吃早餐的同時也激發(fā)了孩子的想象力與創(chuàng)造力。
圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Coloreat
這款果醬的名字和品牌宣傳十分簡約直接，鮮艷有趣的包裝上也有別于市面上常見的果醬，從外形上打破了孩子對果醬的常規(guī)看法。果醬早餐由此變成了一場富于創(chuàng)造力的藝術(shù)游戲，也成為一項令人期待的日常儀式。
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