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Intelligentsia Coffee

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 – Intelligentsia Coffee

Intelligentsia Coffee選自優(yōu)秀的咖啡豆原產(chǎn)地，確立了自身在咖啡界的領(lǐng)先地位，成為消費者的首選品牌之一，但之前的設(shè)計卻未能傳達(dá)出品牌的優(yōu)質(zhì)形象。

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設(shè)計團(tuán)隊在品牌標(biāo)識上改進(jìn)了徽標(biāo)的兩翼和眼睛，同時設(shè)計了語言標(biāo)識以優(yōu)化整體的易讀性和規(guī)模。包裝側(cè)面是圖標(biāo)，而非復(fù)雜的文字說明，有助于清晰簡明地指導(dǎo)消費者如何制作一杯美味的咖啡，產(chǎn)品變得更平易近人，就像Intelligentsia Coffee在熱情歡迎并教育消費者如何喝咖啡一樣。

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每季的Intelligentsia Coffee包裝都是緊密而獨立的，因此每季新產(chǎn)品的設(shè)計都相似而又獨特。例如，‘Persephone’代表著春季的生機(jī)與朝氣，因而在視覺上采用更鮮艷的顏色、更鮮明的圖案貼合春季的特征；‘Otono’的顏色和樹葉圖案則體現(xiàn)了秋季的深度和富足。

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設(shè)計團(tuán)隊根據(jù)不同的產(chǎn)品目的和產(chǎn)品的特殊性對包裝進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，在彼此之間建立起更清晰的視覺連接以形成一個產(chǎn)品系列，同時將自己與當(dāng)今過度飽和的工藝審美區(qū)分開來，每一款設(shè)計都致力于激發(fā)大眾對手工咖啡的熱情。設(shè)計團(tuán)隊以清晰和連貫的方式向消費者介紹咖啡的原產(chǎn)地與季節(jié)性，給予整個產(chǎn)品系列同等的重視。

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